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京东超市2023春节酒类消费报告:南方人买酒热情更高
2023年02月01日 10:01   浏览:37691   来源:菲社网

2月1日消息,根据2023年货节的销售数据及用户调查问卷,京东超市日前发布了《2023春节酒类消费报告》。报告显示酒类消费三个不同以往的趋势特点:酒类礼盒消费,消费者更加偏爱两瓶装;大众认为北方人酒量更大,但南方人买酒热情更高;40岁群体的消费能力和意愿更强, 26到35岁群体买的最多。

具体来看,2023年货节期间,最受消费者欢迎的TOP100酒类商品中,白酒占比超九成。在白酒香型方面,梳理最受欢迎的TOP100酒类商品发现,占比最高的是浓香型,达到49%;酱香型相对去年占比提升较快,达到27%;清香型占比11%;凤香型占比6%。

而在洋酒品类方面,消费者更加偏爱马爹利、人头马、轩尼诗等国际知名品牌;在葡萄酒品类方面,消费者除了偏好拉菲等国际知名品牌外,对张裕、长城等国产品牌也情有独钟;在啤酒品类方面,百威、乌苏、青岛等品牌啤酒,最受消费者关注。

在消费场景方面,在最欢迎的TOP100酒类商品中,今年酒类礼盒占比高于往年,超过三成。酒类礼盒消费,消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示,两瓶装礼盒占比达八成,远超6瓶整箱装。

在地域特征方面,多年来,“北方人酒量大”、“山东最能喝酒”,已经成为共识。而如今,90后有望打破人们的认知。根据调查问卷显示,90后消费群体,占比Top10的城市中,北方城市仅占两席,为北京和天津,其中北京人“最能买”、“最能喝”;而南方城市占八席,其中,上海占比最高。此外,成都、广州、苏州、重庆等城市的90后,白酒消费也较多。

在大众的认知中,以山东、东北、内蒙古等为代表的北方,酒量更大。而从年货节期间成交额占比TOP10的城市来看,北京居首,加上沈阳、西安,北方城市占三席,南方城市占七席,南方消费者消费热情高。

从城市线级来看,北京、深圳、广州成为酒类消费的前三强。二线城市的春节聚会氛围感也十分浓厚。报告显示,年货节期间,酒类销售一线城市占比27%,二线城市与之旗鼓相当,占比26%。

而随着在高线城市工作的消费者返乡过年,以及近些年来低线城市消费能力的提升,酒类下沉市场也十分火热。报告显示,四线及以下城市占比达到29%,力压一线城市。

从消费群体来看,在大众认知中,40岁左右的用户相对30岁左右的用户消费能力和意愿更强,而根据用户调查问卷显示,26-35岁占比42%,位居第一;36-45岁占比35%,位居其次。

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