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南非站点上线推迟，亚马逊的危机还没结束

2023年01月31日 22:01 浏览：10786 来源：菲社网

南非市场当然很重要，但来到危险边缘的亚马逊有些自顾不暇了。

近日，有消息人士表示，亚马逊方面有意将上线南非市场的计划推迟至今年第三或第四季度。

实际上在去年，亚马逊就已经在南非各地积极寻求合适的场地以建造仓库，还发布了包括AWS负责人、高级市场经理在内的许多空缺职位，拟在今年2月份推出南非站点。

同时，亚马逊不仅打算在站点上线之后开放Prime会员订阅服务，还将为第三方卖家推出“Fulfillment by Amazon”物流服务，并把这一计划命名为“Project Fela”。

对于此次南非项目的突然延迟，亚马逊方面还没有做出回应，但值得注意的是，亚马逊在南非的仓库已经敲定，并正在与当地快递公司和快速消费品（FMCG）零售商合作，而且Amazon.co.za域名此前也出现在Amazon.com网站的国家下拉列表中。

综合种种迹象来看，南非站点的推出肯定还在亚马逊的计划内，至于上线，也只是迟早的事。

不过，南非项目的突然延迟也释放出了一定的信号。

在整体经济疲软和电商销售放缓的情况下，最近亚马逊正在想方设法降低成本，上个月亚马逊首席执行官Andy Jassy裁减了18000多名员工。不难猜测，南非站点的推迟上线，极大可能和亚马逊的经营危机有关。

而在自身运营受挫之外，外部争夺的日趋激烈也是亚马逊暂停扩张脚步的一大因素。

尽管亚马逊在南非的影响力的确不容小觑，没有本土网站的情况下就已经是南非目前访问量第三大的在线网站，但排在它前面的还有Takealot.com和Makro等南非原有电商平台，它们已经在南非深耕多年，在南非当地消费者心中的强大地位恐怕并不会随着亚马逊的到来而发生改变。

更重要的是，如果亚马逊这时就进入南非，势必要在前期耗费巨资进行投入，这对眼下经营困难的亚马逊来说，无异于雪上加霜。

总体来看，亚马逊在自身运营情况不利的情况下，选择推迟南非站点的上线，既是为了减少成本开支，也是为了避免在前期正面竞争中投入过多带来太多负担，虽然有些无奈，但这一举动也是应对危机的最好的过渡之举。

或许在亚马逊的经营出现好转之后，还会重整旗鼓，继续扩张，到那时南非站点也将迎来真正的启动。

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